ナイキCEO、Mark Parker退任。新CEOはなんとeBayから

14年間Nikeに君臨したCEO、Mark Parkerが退任する。シューズデザイナーからトップに 昇り詰めた伝説のCEOは2016年から会長も兼任し、文字通りNikeを先頭で引っ張ってきたレジェンドは、今後会長職のみで同社に貢献する。

2020年1月13日の退任後、跡を引き継ぐのは、なんとPayPalの会長にしてeBayのCEO、John Donahoeである。

Donahoe氏は、スタンフォード大のMBAを卒業後、コンサルティングファームのBain&Companyへ。そして1999年にeBayのCEOに就任、その子会社(現在は分離)したPayPalの会長も務める。現代のデジタル業界においてトップクラスのキャリアといえる*1。

米国Yahoo!Financeによると、2019年12月の発表で、Nikeのデジタルチャネル経由での売上は38%増加し、その多くはNikeやSNKRSのアプリによるものだったという。

前CEOのParker氏最大の貢献は、「Nike=ディスカウントなし」というブランドポジションを揺るぎないものにしたことであるが、彼のもと2017年に発表されたトリプルダブル戦略(Tripple Double Strategy)もまた、Nikeの競争力を圧倒的なものに押し上げた。

"2X Innovation, 2X Speed and 2X Direct”

と銘打たれたこの戦略方針は、技術革新、市場投入スピード、そしてデジタルによる直販を2倍にするというもので、2019年末までのParkerの在任中にこれは達成されたと言っていいだろう*2。アプリ経由でのナイキスニーカー購買は今やミレニアル世代では普通のことだ。

2017年に発表されたFly Knitシリーズは、Flywireと呼ばれるマイクロファイバー(2008年に同社が発売した軽量新素材)に3D技術縫製を組み合わせて「編み上げ」を実現、アッパーの軽量化と強度に加え、環境保護(型紙切り出しによる布地の廃棄がなく、接着剤も使わない)まで実現して大ヒットとなった。現在、何かと注目されている厚底のVaper Flyシリーズも同じ年に初代が発売されている。現在のNikeは、シグニチャーモデルを含め、ほぼ毎月新アイテムがリリースされる。SNKRSのアプリ経由で抽選予約購買も出来る。注目モデルは常にプレミアが付き、転売価格で10倍はザラである。まるでTV番組のように販売プログラムが組まれ、魅力的なコンテンツが定期的に出品され、消費者はデジタル経由で競ってこれを買う。「スニーカー投資」という概念が生まれ、Yahoo Financeにも価格統計が出されるほどのプレミアムスニーカー・ブームを世界的に作り出したのはNikeであり、Parker氏であると言っていい。高頻度のイノベーション・アウトプットと速やかな製造出荷、そして消費者へのダイレクト商流の確保。Nikeは派手なマーケティングに注目が行きがちだが、これらのすべてが揃ってこそ、Nikeブランドへの熱狂が実現している*3。

新CEOのDonahoe氏は2015年のeBayとPayPalの分離によってeBayのCEOを退任しPayPalの会長(現任)を務めてきたが、2017年にService Nowというエンタープライズ系クラウドソフトウェア企業のCEOも兼務している。同氏がCEOに着任したのは2020年の新年だが、その発表は2019年の10月である。そして、11月にNikeはAmazon上から公式ショップの撤退を発表している。これは、先述のトリプルダブル戦略の総仕上げとも言えるし、新CEOの方向性を暗示したものでもあるだろう。まだ具体的な新戦略は打ち出されていないが、デジタルの巨人たるDonahue氏のCEO着任こそ、Nikeの新たなる戦略を象徴的に示している。

*1 Wikipedia(2020), John Donahue, retrieved from
https://en.wikipedia.org/wiki/John_Donahoe

*2 Nike(2017), NIKE, Inc. Announces New Consumer Direct Offense: A Faster Pipeline to Serve Consumers Personally, At Scale, retrieved from
https://news.nike.com/news/nike-consumer-direct-offense

*3 Yahoo Finance(2020), Nike’s fourth-ever CEO is about to take over — and he's going to be a different kind of leader, retrieved from
https://finance.yahoo.com/news/john-donahoe-to-take-over-as-nike-ceo-125709450.html

[参考情報]
Nike SNKRS
https://www.nike.com/jp/ja_jp/c/nike-plus/snkrs-app

Nike Flywires
https://en.wikipedia.org/wiki/Nike_Flywire

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